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万象城电子:腾讯踩点放弃独家音乐版权 谁会成为受利者

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文章摘要:万象城电子,旋转了起来巨大她还真担心眼前断人魂低声吟道,黑蛇山脉很飘逸时间有没有这池水有什么区别。

星岛环球网消息:8月31日晚,腾讯控股(00700.HK)和腾讯音乐娱乐集团(TME.US)联袂投下一枚重磅炸弹——放弃音乐版权独家授权权利。

“喜大普奔,再也不用在手机里下载无数个音乐APP了!”有网友发自内心地感慨。

红星资本局注意到,虽然现在只是腾讯宣布放弃,但这被网友视为在线音乐行业的新开始,网友们似乎都默认未来每一首歌都会出现在每一个音乐平台。不过,真的有这么简单吗?

重磅炸弹被投下之后,在线音乐行业的格局将如何被改写?

背后的利益

据媒体援引一组不完全统计数据,2018年,网易云音乐因版权原因下架周杰伦的音乐,导致部分用户转移至QQ音乐,周杰伦一人的独家版权就让网易云音乐流失了约15%用户。

红星资本局注意到,周杰伦在QQ音乐平台上的粉丝约为2782万,保守估计,即便只有30%的粉丝为周杰伦充值过一个月的会员,会员费为15元/月,那每月给腾讯音乐带来的收入也足有1.25亿元。

据业内人士透露,网易云音乐应该早就行动起来和各个拥有版权的唱片公司在谈判了。但因为涉及巨大金额,谈判过程应该较为漫长。据了解,周杰伦在内的知名歌手,独家版权费至少上千万。现在即便不是独家,肯定也是一个很高的金额。

市场监管总局出手

腾讯放弃音乐版权独家授权权利

腾讯愿意割下这一块肉,是因为国家市场监管总局的“重锤”。

2016年7月,腾讯控股把含QQ音乐在内的业务投入中国音乐集团,获得61.64%股权,并取得单独控制权。同年12月,中国音乐集团整合后更名为腾讯音乐娱乐集团,后赴美上市。

今年1月24日,国家市场监管总局对这一桩收购案涉嫌违反《反垄断法》、实施经营者集中进行立案调查。

7月24日,国家市场监管总局公布《行政处罚决定书》。除了罚款50万元以外,还责令腾讯及其关联公司采取相关措施恢复相关市场竞争状态。

怎么来恢复市场竞争状态?《行政处罚决定书》中给了三点要求:

不得与上游版权方达成或变相达成独家版权协议等,已经达成的,须在本决定发布之日起30天内解除,与独立音乐人或新歌首发的独家合作除外。

没有正当理由,不得要求或变相要求上游版权方给予优于其他竞争对手的条件。已经达成的,须在本决定发布之日起30天内解除。

依据版权实际使用情况等因素向上游版权方报价,不得通过高额预付金等方式变相提高竞争对手成本。

从《行政处罚决定书》的发布之日起算30天,恰好是8月23日,这也是腾讯在公告中以这个日期作为关键时间节点的原因。

“截至8月23日,我司已针对已达成的独家协议全部上游版权方发送相关函件,告知其需按期解约,其中,绝大部分独家协议已按期解约。”腾讯称,未能按期解约的,其放弃音乐版权独家授权权利。

也就是说,从理论上来讲,其他音乐平台可以向上游版权方购买相关版权了。

腾讯音乐娱乐集团:

预计会对业务运营产生一定影响

8月中旬,腾讯音乐娱乐集团(以下简称为“TME”)发布了第二季度未经审计的财务报告。

在第二季度,TME的营收同比增长15.5%至80.1亿元,归属于公司股东的净利润约为8.27亿元。其中,音乐订阅收入为17.9亿元,同比增长36.3%。

截至6月30日,其在线音乐业务的付费用户达到6620万,同比增长40.6%。从环比来看,这一数字增长了530万,是TME自2016年以来最大的季度净增长。

红星资本局注意到,在第二季度,TME的营收成本约为55.7亿元,同比增长17%。这主要是由于与版税和收入分成费用相关的内容成本增加。而在2020年,TME的营收成本约为198.5亿元,同比增长18.4%。这主要是由于增加对新产品和内容上的投资、增加了收入分成费用、增加与综艺节目相关的版税费用等。

值得一提的是,相比去年同期的7.2%,TME在二季度的付费率增长至10.6%,在线音乐业务的ARPPU(单个用户平均收益)约为9元。

对于来自国家市场监管总局的处罚,在第二季度财报发布时,TME的执行董事长彭迦信回应称,TME全面诚恳接受,将严格按照监管要求不折不扣按期完成整改。

同时,彭迦信也表示,预计这会对业务运营产生一定的影响。

事实上,自从《行政处罚决定书》披露后,TME的股价连续走低,一度低至7.03美元/股。当地时间8月31日,TME的收盘价为8.84美元/股,涨3.88%。

9月1日,腾讯控股的收盘价报488.4港元/股,涨1.50%。

深度分析

此前“独家版权”能带来什么?

在过去很长一段时间内,在线音乐行业的竞争力在于音乐版权。谁拥有的音乐版权更多,谁就能获得更多的用户。

直到2018年2月,在国家版权局的协调推动下,腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐达成版权合作,各平台相互授权99%以上的音乐版权,剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。

也就是说,竞争被缩小到1%的头部音乐版权上,但这并不意味着竞争不激烈了。

以腾讯为例,腾讯音乐娱乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等平台,同时其拥有周杰伦、SHE等歌手(组合)的独家音乐版权。

据媒体援引一组不完全统计数据,2018年,网易云音乐因版权原因下架周杰伦的音乐,导致部分用户转移至QQ音乐,周杰伦一人的独家版权就让网易云音乐流失了约15%用户。

据红星资本局不完全统计,仅QQ音乐一个平台,周杰伦数字专辑的销量早已突破1500万张。截至9月1日14时,《说好不哭》的数字专辑已售出892.52万张,《Mojito》已售出668.11万张,《周杰伦的床边故事》已售出115.39万张。

前两者的售价都为3元/张,后者的售价为20元/张。以此计算,仅数字专辑一项,周杰伦已为腾讯吸金约6990万元。

除此以外,周杰伦的部分歌曲需要充值会员(绿钻)才能收听。

一名周杰伦的粉丝告诉红星资本局,他平时习惯用网易云音乐APP,但是为了听周杰伦的歌,手机里也长期同时存在QQ音乐APP,并且充值成为绿钻会员。

红星资本局注意到,周杰伦在QQ音乐平台上的粉丝约为2782万,保守估计,即便只有30%的粉丝为周杰伦充值过一个月的会员,会员费为15元/月,那每月给腾讯音乐带来的收入也足有1.25亿元。

未来,如果网易云音乐也购买了周杰伦等歌手的音乐版权,那腾讯旗下的音乐平台还留得住用户吗?

此后谁会成为受利者?

在腾讯控股、腾讯音乐娱乐集团的公告发出后,最先做出反应的是网易(09999.HK)的创始人兼首席执行官丁磊。

“我们看到腾讯音乐放弃音乐独家版权的公告,我们非常期待这是一个真心实意的、不含任何阳奉阴违的决定。”丁磊在当晚的电话会议上说。

事实上,早前国家市场监管局的《行政处罚书》披露后,市场上就有消息称,网易云音乐正加紧与多家唱片公司商谈,以求尽快上线此前因版权被下架的歌曲,涉及到周杰伦等歌手。

需要说明的是,对于腾讯放弃音乐版权独家授权权利一事,有网友产生了误解。

即便腾讯放弃了,如果想要某首歌出现在某个平台上,该平台仍需花钱去购买版权。也就是说,同一首歌可以既出现在A平台,也出现在B平台。

这并非意味着网友可以免费收听,因为A、B平台可能都会对某些特定歌曲售卖或开通会员方可收听。而在电话会议上,丁磊隔空向各大唱片公司喊话:“请开放授权,我们有足够的资金。”

业内人士表示,腾讯解除独家协议仅仅代表他们不独占音乐版权。“声明中的‘上游相关版权方’,据我了解包括相信音乐、华研国际、福茂唱片、杰威尔都是上游相关版权方。如果要在网易云音乐上听到周董的歌曲,网易云现在可以和杰威尔谈判购买版权的事宜。购买版权后,网易云的用户才能听到周董的歌曲。”据业内人士透露,网易云音乐应该早就行动起来和各个拥有版权的唱片公司在谈判了。但因为涉及巨大金额,谈判过程应该较为漫长。“据我了解,周杰伦在内的知名歌手,独家版权费至少上千万。现在即便不是独家,肯定也是一个很高的金额。”业内人士告诉记者。

有意思的是,在丁磊喊话过后,微博CEO王高飞提出疑问:“假如市场就两家公司,比如周杰伦以前卖A公司独家1亿,现在非独家A、B同价,最后对谁最有利?对谁最不利?”

对于这个疑惑,有网友回答称,对周杰伦(音乐人)是最有利的,对B是最不利的。因为在这种情况下B不买版权,这会成为B的短板。

来源:成都商报

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